江蘇揚州：跟著“蘇超”去旅行，體育“流量”轉(zhuǎn)為文旅“留量”
來源： 揚州發(fā)布
2025-07-19 18:00:00
隨著“蘇超”賽事的持續(xù)火爆，“跟著‘蘇超’去旅行”成為熱點。攜程發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，初夏以來江蘇旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長，其中揚州表現(xiàn)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，揚州機票訂單量增長23%，位居全省前列，同時，在第四輪“蘇超”賽事期間（6月14日至15日），揚州面向全省游客推出景區(qū)免費入園政策，效果立竿見影，泰州游客赴揚旅游訂單量同比激增超四倍。
機票訂單激增
揚州領(lǐng)跑全省
攜程最新數(shù)據(jù)顯示，自5月10日以來，江蘇省旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，整體旅游訂單量同比上升，機票、酒店及景區(qū)門票等細分領(lǐng)域均實現(xiàn)不同程度增長。
從交通出行來看，江蘇省機票訂單量同比增長4%，多個城市表現(xiàn)亮眼。其中，連云港以29%的增幅領(lǐng)跑全省，鹽城（28%）、揚州（23%）、常州（21%）、淮安（20%）、徐州（12%）、南通（4%）及無錫（3%）緊隨其后，均呈現(xiàn)正向增長。
優(yōu)惠政策發(fā)力
泰州客源暴漲
“蘇超”賽事對旅游的帶動作用尤為明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，主場城市推出的旅游優(yōu)惠活動有效提升了客場游客的出行意愿。第三輪賽事（5月31日至6月1日）為6個主場城市帶來的旅游訂單刺激最為強勁，同比增長34%，第一輪與第四輪以10%的增長幅度并列第二。值得注意的是，第六輪賽事期間（7月5日至7月6日），主場城市門票訂單量同比增長35%。
揚州的表現(xiàn)尤為搶眼。6月初，揚州宣布在“蘇超”揚州主場比賽日所在周末，面向省內(nèi)13市市民推出“景區(qū)+住宿+餐飲+演藝”的四重優(yōu)惠福利，引發(fā)廣泛關(guān)注。效果在第四輪賽事期間（6月14日至15日）集中爆發(fā)：揚州作為主場城市對全省游客實行景區(qū)免費入園政策，泰州游客赴揚旅游訂單量同比激增超四倍。
激活市場動能
賽事撬動消費
“蘇超”賽事對景區(qū)門票銷售的提升同樣顯著。自5月10日以來，揚州景區(qū)門票訂單同比增長15%，反映了本地及周邊游客高漲的文旅消費熱情。
“揚州主場面向全省游客推出的景區(qū)免費入園政策效果立竿見影。雖然免費預(yù)約通過多渠道進行，未直接體現(xiàn)在門票銷售數(shù)據(jù)上，但對整體旅游訂單的帶動作用非常強勁?！睌y程相關(guān)人士解釋。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，揚州成功依托“蘇超”賽事平臺，精準實施針對客源地市場的優(yōu)惠政策，成功將觀賽的短期“流量”有效轉(zhuǎn)化為旅游消費的“留量”，充分展現(xiàn)了大型體育賽事對區(qū)域文旅消費的強大撬動作用。隨著暑期旅游高峰臨近，在“蘇超”賽事持續(xù)引流與文旅促消費政策的雙重驅(qū)動下，揚州深厚的文化底蘊與創(chuàng)新的旅游服務(wù)正加速轉(zhuǎn)化為市場動能，為城市文旅經(jīng)濟注入澎湃活力。
通訊員 楊展望 記者 居小春